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6秒广告来袭,15秒广告地位不保?

出处:百佳乐 | 首页   分类:展览知识   发布:2017/09/25 16:29   阅读:(496)

看了这么多年的广告,不知你是否也有个困惑:为什么大多数贴片广告的时长总是5秒、15秒、30秒呢

如果是想统一规格、方便组合而取60的整数约数,那为什么不是6秒、10秒、20秒呢

有人说这是物竞天择、适者生存的原因。6秒在与5秒的竞争中落败;20秒则没能赢15和30秒,跟五谷杂粮我们最后只主食稻米、小麦和玉米逻辑一样,这是自然规律使然

但最近这个规律出现了明显的松动。大胆预测一下,接下来6秒广告极可能取代15秒广告,成为电视广告主流制式

国福克斯电视台最近就在经历了一个月试水后宣布,它将在9月10的《美国一周赛事》节目前正式推出6秒广告,并表示6秒广告不是普通的广告制式,它将在今年的秋天进入福克斯体育的多档热门节目福克斯体育频道总裁Eric Shanks透露,接下来6秒广告还将陆续出现在美式橄榄球联盟季前赛(NFL)、美国职棒大联盟(MLB)以及美国大学橄榄球赛(college football)和美国职业足球联盟等众多黄金比赛享受福克斯体育最顶尖的广告库存

可以说,6秒广告不出手则已,一出手惊人,分分钟享受最贵库存待遇而经过8月份在《青少年选择奖》直播中的测试,福克斯似乎对开启广告制式6秒时代很有信心

商业复核小、可操作性强、能和各种运动赛事无缝衔接,这是福克斯对新制式的评价不过最为重要的是,这是年轻一代倾向接受的广告时长,因为作为数字媒体的原住民,他们目前很难容忍超过30秒的广告,直接的广告效果更好

虽然福克斯充分表现了对6秒广告的热情,但它却没有具体透露6秒广告的售价以及它的效果不过,传统看来,当电视台引进新的广告制式,它的价格一般跟长度成比例不同时长的广告一般会打包出售,像宝洁这样拥有众多子品牌的广告主,可根据需要分解购买的广告时长,60秒可以分解为两个30秒广告,30秒可以分解为两个15秒的广告,6秒广告则可分解更多

福克斯虽然是电视台中最早大规模采用6秒广告制式的但最早发明6秒广告的其实是YouTube作为UGC视频聚集地,YouTube平台上的视频多是长度在10分钟以内的碎片化内容,且用户集中在移动端观看,视频短的话,广告就必须短,不然会极大的伤害用户体验,所以6秒广告在2016年6月应运而生

时隔一年,6秒广告已经由网转台,可见它与媒体、广告主和用户都已实现了兼容据调研咨询机构凯度媒体的数据,从8月11日到29日,5秒和6秒的广告数量出现了明显提升,总广告数为252个整体投放金额达到306万美元,其中5秒广告243万美元,6秒广告超过62万美元投放的广告主类别上,快消类投放量最大,紧随其后的是娱乐节目、食品以及家庭用品这些广告集中在本地电视台投放且绝大多数通过程序化的方式投放。网络电视中的短时长广告全部来自福克斯,最先买它6秒广告的品牌为马氏和金霸王电池

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8月11-29日5s&6s广告媒介花费

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数据来源:凯度媒体

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反观国内,最早拥抱6秒广告的不是媒体而竟然是品牌方刚过去的七夕,NewBalance率先对6秒广告进行了试水为了推广新的跑鞋247,鼓励年轻人尽兴而活,它一口气放出针对不同场景、时段和人群的12支6秒广告,短小精悍、机动灵活、制作周期短、符合年轻人短平快的观看习惯,效果丝毫不逊15秒长广告

而对于媒体,不管是美拍、秒拍、梨视频,还是快手、抖音、火山小视频,目前大火的视频应用都在不断的压缩视频时长,最短的已经到了15秒,如果后期考虑变现,15秒以上广告绝对要让位于5/6秒广告而对于用户量级稳定,广告变现成熟的视频网站,考虑到95后的观看习惯,除了推出会员制、5秒可跳过广告以及创意中插,6秒广告也不失为一种积极地尝试

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